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Pour améliorer la qualité de vie
Cet enjeu devient l'objectif prépondérant des communes qui s'engagent dans le label. Il s'agit ici d'apporter aux administrés ainsi qu'aux visiteurs les conditions favorables à leur bien être. Les critères pris en compte dans le label servent ainsi de référence pour les stratégies municipales.

Pour améliorer l'image et l'accueil
Le label valorise l'accueil des visiteurs par le soin que les communes sont amenées à porter à leur image. Ce travail sur la perception des individus extérieurs à la commune influencera leur désir de s'y rendre, d'y revenir ou de s'y installer.

Pour développer l'économie locale
De la même manière, les entreprises ou les commerçants vont privilégier des communes qui mettront en œuvre une stratégie de valorisation des espaces commerciaux ou des zones industrielles, favorisant ainsi le développement de l'économie locale.
 
Pour favoriser la cohésion sociale
Le label a également des impacts sur la cohésion sociale à travers sa capacité à mobiliser et à fédérer les énergies de professionnels et de bénévoles. Le label est souvent utilisé par les municipalités comme une démarche projet qui motive les acteurs et les habitants à atteindre un objectif de valorisation partagé.
 
Pour agir en faveur de l'écologie
Enfin, depuis quelques années, le label devient un référentiel qui permet aux collectivités de mettre en oeuvre et de mesurer leur stratégie en faveur de l'écologie.